- 標(biāo)題:可口可樂引發(fā)的“換裝”潮
自從1887年以來,可口可樂一直使用其標(biāo)志性的商標(biāo),1920年后,這種著名的商標(biāo)開始在其經(jīng)典系列的紅色包裝上使用。
據(jù)英國《每日郵報(bào)》報(bào)道,近日在阿根廷,這個(gè)飲料巨頭推出了綠色包裝的新產(chǎn)品 “Coca Cola Life”,這種飲料中含有蔗糖和不含卡路里的甜葉菊。新產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)是其引人注目的綠色商標(biāo)以及獨(dú)特的包裝瓶,據(jù)說這種包裝瓶由含有30%的植物材料制作而成,并能夠百分百進(jìn)行回收,非常環(huán)保。
可口可樂公司表示這種瓶子的外觀,功能以及回收利用都與傳統(tǒng)的PET塑料瓶一樣,只是這種稀缺材料瓶身上的商標(biāo)沒有那么醒目而已。“可口可樂生活系列是可口可樂家族研發(fā)出的第一款蘇打水飲料,它味道自然甘甜,熱量超低”,其阿根廷公司的網(wǎng)站上如此寫道。
不僅如此,近日可口可樂公司可謂在包裝上玩遍了格式花樣,在南美國家哥倫比亞推出了一款完全用冰制成的冰凍可口可樂瓶。這種可樂瓶是在模子里灌上水,冰凍制成的。在瓶子的中部,有一個(gè)帶有可口可樂標(biāo)識(shí)的紅色橡膠圈,人們喝可樂的時(shí)候,可以握著橡膠圈,避免手被凍傷。一旦喝完可樂,人們也可以把橡膠圈取下來,戴在手腕上,讓它搖身一變,成為時(shí)尚手鐲。
在中國地區(qū),可口可樂也于日前推出了“賣萌”包裝,來取悅中國年輕消費(fèi)者。“文藝青年、白富美、你的女神、喵星人“等流行詞匯替代了原來的可口可樂的位置。這種”萌標(biāo)簽“式的包裝成功的吸引了年輕消費(fèi)者的青睞,并引起了話題。
隨著飲料市場(chǎng)多元化的發(fā)展,碳酸飲料份額的下降也成為了可口可樂公司必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。可見在包裝上下功夫是可口可樂公司吸引消費(fèi)者的手段之一。也正因如此,將會(huì)有越來越多獨(dú)特,好玩的飲料包裝出現(xiàn)在市場(chǎng)上。
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