線上發(fā)布會(huì)能代替?zhèn)鹘y(tǒng)線下發(fā)布會(huì)成為主流嗎？
行業(yè)資訊- 標(biāo)題：線上發(fā)布會(huì)能代替?zhèn)鹘y(tǒng)線下發(fā)布會(huì)成為主流嗎？
2020年的新冠狀病毒肆虐著整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，為了應(yīng)對(duì)疫情防護(hù)，幾乎所有人都不出門(mén)來(lái)最大程度上減少人群的聚集，人們幾乎把所有生活的問(wèn)題能交給線上的都交給了線上。遠(yuǎn)程辦公、在線教育、線上買(mǎi)菜、網(wǎng)上就醫(yī)等成為疫情中人們的新寵。
一時(shí)間， 人們似乎發(fā)現(xiàn)原來(lái)線上也能辦成好多事情的。原本一季度是許多企業(yè)發(fā)布新品的時(shí)間，而受到疫情的影響讓各大企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)成為了一件無(wú)比困難的事情。新品發(fā)布會(huì)關(guān)系著企業(yè)全年的規(guī)劃，不管是取消還是推遲都會(huì)產(chǎn)生很大的影響，于是如何將平時(shí)需要在線下完成的工作，轉(zhuǎn)移到線上完成，成為當(dāng)下減少損失的必然選擇。大家無(wú)奈亦只能?chē)L試舉辦線上發(fā)布會(huì)。
2月13日，小米舉行線上發(fā)布會(huì)，發(fā)布了今年的新款旗艦小米10和小米10pro。雷軍帶著口罩走上了舞臺(tái)，他說(shuō)：這次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的人很少，一會(huì)導(dǎo)播老師會(huì)加入一些人工掌聲，希望大家理解。
原定想要在2月14日“情人節(jié)”當(dāng)天上市，討個(gè)好彩頭的吉利ICON，在經(jīng)歷發(fā)布會(huì)延期之后，選擇了在2月24日這天采用線上發(fā)布會(huì)宣告上市，5G直播、通過(guò)CG場(chǎng)景結(jié)合虛擬VR進(jìn)行產(chǎn)品演示的形式也相當(dāng)新穎，拉開(kāi)了今年“云發(fā)布會(huì)”的大幕。
緊接著華為、高通、搜狗、釘釘、VIVO等在內(nèi)的幾十家知名科技企業(yè)也舉行了在線產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，甚至包括良品鋪?zhàn)釉趦?nèi)的網(wǎng)紅企業(yè)舉行了在線上市儀式，包括蔚來(lái)汽車(chē)、中國(guó)電子等在內(nèi)的多家企業(yè)舉行了線上簽約合作儀式。
線上發(fā)布會(huì)在這個(gè)疫情期間成為了企業(yè)品牌推廣的首選，而與此同時(shí)，傳統(tǒng)的線下活動(dòng)卻受到了史無(wú)前例的沖擊。眾所周知舉辦線下活動(dòng)的本質(zhì)就是通過(guò)聚集某些特定人群，在某個(gè)特定的場(chǎng)景里將企業(yè)的產(chǎn)品信息傳達(dá)得更到位，更徹底也更深刻更真實(shí)的一種廣告宣傳行為。但面對(duì)目前這個(gè)疫情，這個(gè)“行為”舉步艱難，正是因?yàn)槲覀兓顒?dòng)人舉辦的每一場(chǎng)活動(dòng)都必須要有最重要的觀眾——“人群”。因?yàn)橐咔榈牡絹?lái)，傳統(tǒng)的線下活動(dòng)行業(yè)可以說(shuō)是進(jìn)入了冰河世紀(jì)。
雖然疫情已相對(duì)有所好轉(zhuǎn)，但要說(shuō)恢復(fù)到正常的運(yùn)營(yíng)到執(zhí)行第一場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)間還有多久，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)判，而受到疫情的影響，企業(yè)舉辦線下活動(dòng)的熱情也有可能會(huì)收到打擊。這不得不讓許多的線下活動(dòng)公司感到擔(dān)憂(yōu)：線上活動(dòng)會(huì)因此取代線下活動(dòng)成為主流嗎？
我認(rèn)為，即使因?yàn)橐咔榈脑驅(qū)е戮€下活動(dòng)全線癱瘓而讓線上活動(dòng)的熱情空前，但它在一段時(shí)間內(nèi)還是難以取代線下活動(dòng)成為主流！線下活動(dòng)不會(huì)被線上活動(dòng)所取代，如果說(shuō)以后線上活動(dòng)還是能很受歡迎，但線下活動(dòng)絕不會(huì)消失，線下和線上活動(dòng)應(yīng)該是相輔相成的關(guān)系才對(duì)。而且就目前來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一個(gè)介質(zhì)可以是可以打破線上與線下次元的，線下最重要的就是實(shí)感體驗(yàn)，就跟雖然現(xiàn)在有很多視頻APP能觀看電影，但始終也影響不了觀眾去電影院觀看一樣。這是目前線上不借助任何科技手段的話(huà)是不可能實(shí)現(xiàn)的，就算是借助了類(lèi)似vr等高科技產(chǎn)品，在目前的推廣使用程度上是沒(méi)辦法做到的線下帶給每一位來(lái)參加到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的，反而其實(shí)一直以來(lái)，優(yōu)秀的線下活動(dòng)能帶來(lái)的流量和效果都甚至可以說(shuō)是驚艷的程度；而且線上做發(fā)布會(huì)活動(dòng)還有一個(gè)短板就是：需要一個(gè)安靜沒(méi)人打擾的地方才能認(rèn)真觀看，且不能與同樣參與發(fā)布會(huì)的其他大咖面對(duì)面交流，這就跟打電話(huà)和面對(duì)面交談一樣，電話(huà)再怎么方便，始終沒(méi)有面對(duì)面談得來(lái)。
不過(guò)，不管是線上活動(dòng)還是線下活動(dòng)，歸根到底拼的還是創(chuàng)意、服務(wù)，如果活動(dòng)策劃公司沒(méi)有這兩個(gè)核心的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，那么就不是考慮線上會(huì)不會(huì)取代線下，而是考慮自己公司會(huì)不會(huì)被取代了！
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